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Michelob tem 50% menos calorias do que outras cervejas.

E para contar isso, a estratégia foi engajar consumidores que entendem o verdadeiro valor de menos calorias. Os chamados "atletas cervejeiros", pessoas que treinam só para depois tomar sua cervejinha sem culpa.

Michelob has 50% less calories than other beers. And to tell this, the strategy was to engage with consumers that understand the true value of less calories. The so-called "beer athletes", people who workout just so they can enjoy their guilt free beer after. 

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